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                          LG移動逆市對華投資10億
    全球金融危機令跨國企業紛紛削減對華投資，在諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信紛紛出臺裁員或降薪舉措之際，LG移動日前卻宣布，將于2009年對中國手機市場投入10億元人民幣的市場費用。這是LG移動進入中國市場以來最大一筆對華年度市場投入。LG電子移動通信事業部中國區總裁李長和表示，希望通過增加投資，使LG手機明年在華市場占有率進入前五名，并借助中國市場進入全球手機業前三名的行列。
　　逆市投資10億元
　　“實際上，全球金融危機帶來的影響出乎所有企業的預料，大部分手機企業的業績均出現了下降，但LG把金融危機的負面影響看作是一次機會。”近日，李長和對本報記者表示。
　　此前，李長和剛剛執掌LG移動中國區4個月，但其日前宣布的10億元市場投入，卻是LG移動自2001年進入中國市場以來最大一筆市場投入。
　　LG移動中國區副總裁金愷表示，在LG移動2009年的中國戰略中，10億元的資金將主要用于市場投入和銷售渠道建設。此外，還將在中國市場的技術創新、產品研發、人力資源、廣告公關宣傳等多個領域進行增資。
　　“我們評估過主要競爭對手諾基亞、三星對中國市場的投入，以2009年的10億元投入來看，這一力度肯定將使LG居于中國市場的領先地位。”李長和稱。
　　根據LG移動的規劃，在向中國市場投入10億元巨資后，LG移動明年在華推出的新款手機數量將從現在的每年20款左右擴大到60款，其中包括35款G網手機、15款C網手機和10款3G手機。此外，LG移動還將與國內兩大手機分銷商中郵普泰和天音合作，把LG移動在華零售網點從現有的7000余個擴展到明年的13000余個，以增加產品銷量。
　　直指中國市場前五
　　李長和稱，通過增資和擴張，LG移動希望在2009年將其在華市場份額提高到5%-10%，進入中國市場前五名，并借此躋身全球前三。
　　LG不久前公布的第三季度財報顯示，當季LG手機業務實現了跨越式增長，在全球共銷售手機2300萬部，銷售額增至約33億美元，較2007年同期增長40.8%，全年將完成1億部的手機銷量。由于在高端手機市場表現突出，LG已超越索尼愛立信，成為全球第四大手機企業，全球市場份額僅次于諾基亞、三星和摩托羅拉。
　　不過，市場調研機構的數據顯示，在中國市場，LG尚未取得與全球市場相匹配的成功。目前，諾基亞仍以超過30%的份額排名中國市場老大；三星的份額在15%左右，位居第二；昔日第二名摩托羅拉的份額已跌破10%，排名第三。隨后是天語、索尼愛立信等企業，LG在華市場排名尚在前五名之外。
　　但是，隨著中國3G牌照即將下發，在歐洲3G手機市場出貨量排名第一的LG看到了在中國市場突破的曙光。
　　李長和透露，雖然金融危機使全球消費均出現了下滑，但中國手機市場仍然是全球最為活躍的市場，在此時逆市加大對中國市場的投入，有利于LG移動快速在中國市場取得突破。“只有在中國市場取得突破，LG才可能實現進入全球前三名的目標。”李長和稱。
　　一位不愿透露姓名的LG移動內部人士透露，盡管諾基亞和三星在中國市場的地位在短期內無法撼動，但在中國手機市場排名第四到第十之間的手機企業，其市場份額大都在3%至5%之間，這給LG移動提供了“上位”的機會。
　　外界則認為，另一個讓LG移動加大對華投資的原因，是摩托羅拉份額的快速下滑。目前，摩托羅拉在全球及中國的市場份額均已下滑至第三的位置，并呈現繼續下滑的趨勢，這使得排名摩托羅拉之后的索尼愛立信和LG“蠢蠢欲動”。但相比和摩托羅拉一樣在華陷入困境的索尼愛立信來說，LG的機會顯然更大。
　　發力拼搶3G市場
　　在前所未有的市場投入以及更高的市場目標預期下，LG移動近日宣布，將從2009年開始加強和中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商的手機定制合作，并在3G發牌后同時進入3種3G標準的手機市場。
　　此前，工信部部長李毅中明確表示，工信部將于明年年初發放3張3G牌照，移動將獲得國產3G標準——TD牌照，聯通和電信則分別獲得歐盟標準WCDMA和CDMA2000牌照。
　　LG移動方面表示，公司明年將正式在華推出3G手機，并同時覆蓋以上3種標準。LG移動還將加大在中國本土的研發力度，以使LG手機產品更加貼近中國消費者的需求。
　　與之對應，LG移動還計劃加大與運營商的合作，以獲得將來能主導3G市場的運營商的青睞。LG移動方面表示，公司已經開始與中國移動合作，計劃在明年第二季度推出使用中國移動自有操作系統OMS（開放手機系統）的手機。
　　“LG是和中國移動研發OMS操作系統的惟一外資品牌。”李長和稱，目前中國移動研究院正加快開發這一操作系統，LG和聯想是與中國移動開展此項合作的主要手機企業。此外，LG移動還正積極推進與聯通及電信的合作，以便在另外兩大標準的3G制式上獲得訂單。
　　“2009年中國3G發牌，而LG在3G領域具備優勢，我們在中國面臨前所未有的機遇。”李長和稱。